Treize milliards d'euros, c'est ce que devrait représenter le m-commerce en France en 2015, selon une étude de l'institut d'études Xerfi, soit une croissance de 90% par an sur la base des 500 millions d'euros générés par le marché en 2010. Pourtant, selon une autre étude de TNS infraset et Ipsos pour Google, le secteur est encore sous-exploité. 12% des entreprises françaises se sont positionnées sur ce secteur (32% aux États-Unis) et seuls 9% des décideurs médias se disent familiarisés avec la publicité sur mobile.