La publicité ? 80% des Français la jugent envahissante et 51% dangereuse. Face à cette défiance grandissante, Edouard Rencker, président du groupe Makheia, rappelle dans son dernier ouvrage La pub est morte. Vive la communication (Ed. L'Archipel, 224 pages, 19,95 €) que dans notre économie de plus en plus immatérielle, la marque représente près de la moitié de la valeur des entreprises. Il estime donc urgent de réhabiliter la communication. Et ce, en commençant par «expérimenter de nouveaux chemins mixant écoute des médias sociaux, analyse des “big datas”, conversations avec les publics…».