En septembre 2021, dans le cadre d’un partenariat avec Fortnite, Balenciaga a offert aux joueurs la possibilité d’offrir à leur avatar des vêtements de la marque. Pour faire parler de cette nouveauté en dehors du jeu, Balenciaga, Content Factory by Prodigious et AC3 Studio, spécialisé en formats digitaux immersifs, ont créé un contenu 3D XXL qui casse les codes traditionnels de la communication DOOH, mettant en scène un des personnages du jeu habillé en Balenciaga. Diffusé sur des écrans géants de Time Square à New York, Piccadilly Circus à Londres, K-Pop Square à Séoul et Shibuya à Tokyo, ce contenu offre l’illusion parfaite que la scène prend vie dans le quartier tout entier. Et les résultats sont impressionnants : 100 millions de vues et 5 millions de commentaires sur les réseaux sociaux.