L’année 2018 a marqué un tournant pour le secteur des travaux publics, avec une hausse considérable des besoins en recrutement. Afin d’améliorer l’image des métiers et les rendre plus attractifs auprès des jeunes, la Fédération nationale des travaux publics a opté pour une campagne à l’univers créatif aux tonalités résolument urbaines sur trois supports : un film publicitaire aspirationnel, diffusé sur les réseaux sociaux et YouTube ; une campagne d’affichage dans les salons étudiants et professionnels sur laquelle les portraits de futures recrues étaient projetés sur sept ouvrages inspirants des travaux publics ; enfin, un concours de punchlines organisé sur Facebook avec la participation du rappeur Lefa. Résultat : une augmentation 671% de trafic sur la page métiers de la FNTP.