Le groupe Lego annonce la nomination de Sylvain Bouchès à la direction marketing de la France, de l’Espagne et du Portugal. Il succède à Fernando Nasuti-Wood et pilotera l’équipe marketing incluant le brand marketing, les relations publics et les événements, le marketing digital ainsi que le volet trade marketing de la marque sur les trois marchés. Sylvain Bouchès commence sa carrière chez Esprit en 2000, en tant que responsable des produits et des ventes Esprit Sport. En 2005, il intègre Adidas, d’abord en tant que responsable de l'unité commerciale Apparel & Training, puis à la direction du compte Go Sport jusqu’en 2013. Il prend ensuite la tête de l’équipe Football & Teamsport et, dans la foulée, la direction du trade marketing. Il devient finalement vice-président marketing France en 2018.