Afin de toucher ses collaborateurs, et en particulier les salariés en points de vente qui se connectent très peu à l’intranet, Auchan a décidé de lancer un programme radio. L’objectif de ce premier mass média interne est d’abord d’informer, en relayant l’actualité du groupe et ses axes stratégiques pour rendre concrets les projets de transformation, mais aussi en valorisant les métiers, les parcours et les savoir-faire. Diffusée en magasin et sur le web, « La Matinale » possède une ligne éditoriale ambitieuse avec une importante production de contenus corporate. Au total, six journalistes, un animateur, un programmateur et trois chefs de projet travaillent au quotidien sur le programme. Et la radio a connu un grand succès auprès des collaborateurs : 97% d’entre eux ont souhaité qu’elle continue à émettre.