L’Autorité nationale des jeux (ANJ), institution qui supervise et régule le secteur des paris sportifs, encore peu connue, devait trouver une façon de sensibiliser le jeune public aux pratiques à risque. Elle a choisi de s’allier au youtubeur Jérémy Nadeau, qui a accepté d’intégrer à un épisode de sa websérie Frère ! divers messages de prévention. Il a ensuite créé différents contenus sur ses comptes Instagram et TikTok, afin de parler de la sortie de l’épisode et de l’objectif du partenariat. Enfin, un plan média sur l’ensemble des sites publishing du groupe Webedia (Allociné, 750g, PureBreak…) a permis de relayer les messages auprès d’une audience plus large. Bilan : l’épisode « Le Pari » a été visionné plus de 1,2 million de fois et le relais sur les réseaux sociaux de Jérémy Nadeau a généré plus de 1,5 million d’impressions.