À l’occasion du 100e lancement de la fusée Ariane 5, les quatre acteurs qui participent à son développement – ArianeGroup, Arianespace, l’ESA et le CNES – ont souhaité marquer les esprits. Pour reconnecter le grand public avec l’univers spatial, le pas de tir a même été virtuellement déplacé ! La campagne a ainsi été déclinée sur différents supports. Une vidéo teaser a été diffusée sur les réseaux sociaux, appuyée par un live Facebook du lancement. Un lens Snapchat permettait à chacun de faire décoller la fusée de là où il se situait et un site regroupait toutes les informations sur le lanceur. Enfin, un community management sur les réseaux sociaux des quatre acteurs a été déployé, au service d’un concours sur Twitter. Offline, une opération d’affichage et de street marketing a également été mise en place.