Le groupe néerlandais Unilever (Amora, Knorr, Lipton, Axe, Dove, Omo, Skip...) a lancé une consultation d'agences portant sur la gestion de son budget de conseil médias et d'achat d'espace sur huit marchés: Allemagne, Chine, Espagne, Etats-Unis, France, Grande-Bretagne, Inde et Russie. Selon la presse anglo-saxonne, le montant du budget est estimé à plus de 4,6 milliards d'euros. Mindshare (WPP) détient actuellement le compte en Amérique du nord et en Europe de l'ouest, PHD (Omnicom) pour la Chine et l'Europe centrale et Initiative (Interpublic) pour l'Amérique latine.