L'Institut Imagine des maladies génétiques a confié à l'agence Havas Paris la conception et la réalisation de sa nouvelle campagne de publicité TV et cinéma. L'association est à la recherche d’espaces gracieux pour diffuser son spot (30 secondes) qui met en avant l'excellence scientifique dans un hommage rendu à tous les chercheurs et les médecins qui se consacrent à la cause sur un ton pédagogique et allégorique («Imagine que Messy et Ronaldo joue dans la même équipe, imagine que Steve Jobs et Bill Gates aient travaillé main dans la main, imagine que Batman et Superman combattent ensemble les méchants...»). La campagne presse et affichage (un visuel) décline la même idée.