Après consultation, Direct Energie, troisième acteur français de l'électricité et du gaz avec un million de clients, a retenu McCann Paris pour sa campagne de relancement. L'agence était opposée en finale à BDDP Unlimited et Grey. L'agence sortante était V, dont le contrat s'était achevé en novembre 2012. McCann Paris mettra en place, à la rentrée, une campagne globale invitant au changement de comportement en matière d'énergie.