L'agence indépendante Logic Design a été chargée par la marque de biscuits BN (United Biscuits), pour qui elle avait déjà opéré un repositionnement global en 2011, de créer un nouveau branding et un système packaging pour les goûters au chocolat BN Pocket. Dans l'objectif de conquérir les préadolescents, Logic Design a mené une étude des codes culturels de cette cible afin de trouver un langage graphique adapté. L'agence a ainsi créé un nouveau nom pour BN Pocket, qui devient BN XD («extra drôle» dans le langage SMS). Les sachets, au design graphique coloré et pop, arborent des blagues et devinettes selon une trentaine de variantes.