Selon nos informations, à l’issue d'un pitch européen organisé par le groupe Daimler AG, Mercedes-Benz a choisi de confier son budget médias à Publicis Groupe (conseil et achat d’espace). Dans chacun des quatorze pays concernés par la compétition, dont la France, le compte sera géré au sein d’une nouvelle entité créée pour la circonstance et baptisée Fuel. La compétition mettait également en lice OMD (Omnicom), en charge de Mercedes pour les Etats-Unis, et MEC (WPP), pour le reste du monde. Le nouveau contrat sera effectif à partir de mai 2014. Selon Kantar Media, ce budget s'élevait en France à 85,6 millions d'euros en 2012.