Depuis le début de l’année 2021, les mondes de l’art et de la publicité voient apparaître une nouvelle tendance, les Non-Fongible Tokens (NFT), garantissant l’authentification des œuvres numériques, qui ouvrent le marché de l’art à une toute nouvelle audience digitale. Fort de son appétence pour les nouvelles formes d’innovation artistique, Guerlain Paris a tenu à exposer au Parcours privé de la Fiac 2021 les œuvres de 22 artistes contemporains dont quatre œuvres digitales authentifiées NFT. Ces dernières ont été mises aux enchères chez Drouot Digital au profit d’un projet de création de jardin d’agriculture autorégénératrice imaginé par Yann et Tom Arthus-Bertrand, une innovation qui pourrait changer la perception et la conception de certaines pratiques liées à la préservation de la biodiversité.