Pour aider les marques à s’engager et répondre à la quête de sens des consommateurs, TF1 Pub s’est associée à Goodeed, société de l’économie sociale et solidaire, et a lancé la première formule de publicité digitale solidaire multicanal en France. Ainsi, à chaque publicité diffusée sur TF1 ou MYTF1 avec le format solidaire, une partie du budget média investi par l’annonceur est reversé à une des 200 associations partenaires. Le choix du projet financé se fait en cohérence avec les engagements RSE de l’annonceur. De leur côté, les associations, complètement intégrées dans la démarche, ont un droit de regard sur les marques auxquelles elles sont associées. Enfin, ce format permet au public de faire un don sans dépenser un centime, simplement en visionnant une publicité. En quelques mois, ce sont plus de 100 000 euros qui ont été reversés.