Concilier creative technologie et poésie pour le lancement d’une collection de haute joaillerie, c’est le pari relevé par Van Cleef & Arpels et son agence Disko. Pour cela, une promenade interactive a été imaginée : dans un château féérique, on entre au cœur de quatre contes de Grimm revisités pour l’occasion, L’Oiseau d’or, Les Souliers au bal usés, Les Musiciens de Brême et Les Trois Plumes. D’extraordinaires pièces de joaillerie de la maison guident le visiteur au fil de l’histoire. L’internaute ainsi immergé part à la découverte des mille et une facettes de la collection. L’expérience est pensée pour le mobile et disponible en 23 langues. Précédée d’un teasing poétique sur les réseaux sociaux, la campagne a généré plus de 3 millions de vues et attiré sur le site 85 000 visiteurs pour le seul premier mois.