Aujourd’hui, avant même l’arrêt des cookies tiers sous Chrome prévu pour 2023, près de 40% des utilisateurs de Prisma Media ne sont pas retargetables car ils utilisent un navigateur qui ne les supporte pas. Dans ce contexte, Prisma Media Solutions a décidé de tester un identifiant universel, en plus des outils programmatiques du marché, pour voir si le retargeting cookieless fonctionne. Et le bilan est très encourageant : la diffusion avec ID5 a permis un gain de reach significatif puisque celui-ci a été multiplié par 2,5. Grâce à cet identifiant, il est ainsi possible de réinvestir les environnements Safari et Firefox et donc d’avoir un reach accru pour les clients et l’accès à des internautes sous-exposés à la publicité depuis plusieurs années. À long terme, ID5 s’inscrit en outre dans la palette de solutions viables à l’arrêt des cookies tiers sous Chrome.