La mobilité urbaine et les problématiques environnementales sont devenues des enjeux majeurs pour les constructeurs automobiles. Pour le lancement d’AMI, son véhicule 100% électrique et ultracompact, Citroën a créé la surprise en jouant sur le contraste entre cette petite voiture anticonformiste et un lieu XXL n’ayant jamais accueilli auparavant d’événement de ce type. C’est Paris La Défense Arena, ses 5000 m2 et son écran géant permettant une expérience immersive qui ont été choisis comme écrin pour les deux jours consacrés au reveal. Le lieu a ainsi été configuré sur mesure pour recréer un espace de vie et de convivialité très urbain – à l’image d’AMI – qui a accueilli lors de trois sessions distinctes les collaborateurs de Citroën, les médias internationaux et les partenaires et le grand public.