Pour le lancement de son Nouveau Taigo, son premier SUV coupé, Volkswagen souhaitait toucher et séduire avant tout les millennials. Pour se rapprocher de cette génération à laquelle la marque n’avait pas l’habitude de s’adresser, c’est la plateforme TikTok qui a été choisie. Le constructeur a ainsi décidé d’implanter sa campagne d’influence dans l’univers de la musique, qui est l’un des piliers du réseau social, et d’incarner des valeurs chères à sa cible : la pluralité, l’affirmation de soi et de sa différence. La marque a ainsi proposé à des influenceurs TikTok de créer une musique originale à partir de sons issus du Nouveau Taigo (klaxons, portes claquées…). Bilan : un reach de plus de 270 millions et 270 000 interactions avec les vidéos