Les campagnes mythiques: le requin dans la piscine de Tag Heuer

24/11/2009 - A l'occasion de la Semaine du Luxe, retour sur 10 campagnes publicitaires de ce secteur qui ont marqué les esprits. 1995: le requin dans la piscine de Tag Heuer.

Ce film signé BDDP Paris et réalisé par Tony Kaye est sorti en janvier 1995. Intitulé "Success. It's a mind game", il traduit par le biais de métaphores extrêmes les pressions mentales que les sportifs s'imposent pour gagner: un nageur poursuivi par un requin, un sprinter sautant par-dessus une lame en guise de haie, une golfeuse sur un green jonché de vases, etc. L'élégance du noir et blanc, la beauté des images et l'intensité du concept y ont sans doute été pour quelque chose lorsque ce film a reçu un Lion d'Argent au Festival international de la publicité à Cannes, en 1995.