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Change pour Vico

11/06/2014 - par Victor Quattrochi

Devenue marque ombrelle en 2011, Vico est passé de «roi de la pomme de terre» à «roi de l'apéritif», sur un champ hyperconcurrentiel. Pour appuyer ce repositionnement et générer du top of mind, la marque a lancé une mascotte pour s'exprimer sur toutes les gammes de produit : le professeur Vico, expert en lâcher-prise. L'agence Change a ensuite assuré un dispositif centré sur le social media, surfant notamment sur des parodies hebdomadaires des vidéos les plus populaires de You Tube et des échantillonnages de masse sur Twitter.

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