Group M a annoncé avoir intégré les données de son panel d’études, Live Panel, à son inventaire programmatique, dans le cadre de son projet d’offres data Live Audience. Le panel propriétaire de Group M est composé d’une base de 20 000 personnes âgées de 16 à 65 ans, représentatives de la population française. Concrètement, les données sont intégrées à l’offre Zipline KBM du groupe WPP. C’est-à-dire que les données du panel sont digitalisées, anonymisées et intégrées aux données qui composent les inventaires programmatiques, pour affiner ainsi la segmentation des audiences. Les panélistes restent cependant exclus des campagnes, pour cause de «privacy».
