Findus, géant suédois du surgelé qui a sonné l'alarme après avoir trouvé de la viande de cheval dans certains de ses produits censément à base de bœuf, a confié à l'agence Reputation Squad la mission de nettoyer Internet des références à toute «affaire Findus». Interrogé par le site La Tribune, Fabrice Ivara, directeur associé de Reputation Squad, explique que sont visés «les titres accolant "affaire" et "Findus", et l'association avec des termes tels que "tromperie" ou "escroquerie"». A noter que La Tribune s'est lui-même vu demander de changer trois titres faisant allusion à l'«affaire Findus». Son directeur de la rédaction a refusé, estimant que les nuisances occasionnées à la marque «étaient malheureusement la contrepartie nécessaire à un respect de l'histoire, à un refus de la réécrire».
