W met un coup d'accélérateur sur les contenus avec la nomination de Luc Thabourey (ex-Babel) comme directeur général adjoint en charge des contenus. «Sur les 16 millions d'euros de marge brute réalisés par l'agence en 2013, 4 sont issus de l'activité contenus. Nous ambitionnons de doubler ce chiffre d'ici 2017», assure Denis Gancel, cofondateur et président de la filiale d'Havas.
Aux côtés d'Olivier Dureau, directeur de création en charge des contenus, et de Bénédicte Cateland, directrice des contenus, Luc Thabourey dirigera une équipe d'une vingtaine de personnes. «Face à un mur de données, il devra identifier les plus pertinentes pour les clients. Dans un souci d'économie des contenus, il en assurera également le recyclage et l'optimisation, en les faisant entrer en résonance entre eux», précise Denis Gancel.
Ce recrutement s'inscrit dans le nouveau positionnement de W. Coïncidant avec l'installation de l'agence à Boulogne-Billancourt en 2011 et réellement lancé début 2013 autour du slogan «Designing New Territories», il vise à «définir de nouveaux territoires, et donc de nouveaux discours pour les marques».
L'agence de communication s'est organisée en quatre expertises pour toucher tous les points de contact du client: les «récits» (publicité, édition, contenus), les «emblèmes» (identité, territoires graphiques), les «lieux» (architecture, design) et les «interactions» (réseaux sociaux, digital).
Par ailleurs, après la société de brand content audiovisuel Windsor lancée en 2012, deux entités ont été créées l'an dernier: Walter, une structure d'exécution spécialiste de l'immobilier de bureau dirigée par Estelle Mège (DGA), et WDI, dédiée à la data intelligence et dirigé par Olivier Dureau. Prochaine étape: développer l'international avec le futur recrutement d'un directeur général adjoint.
