Publicis Groupe a confirmé jeudi 4 décembre son objectif d'amélioration de sa marge opérationnelle pour l'exercice 2018 qui «sera comprise entre 17,3% et 19,3%», grâce notamment à l'acquisition de l'américain Sapient, pour 3,7 milliards de dollars. «Le monde évolue à toute vitesse, avec pour conséquence que tous les business models sont en rupture et que les entreprises s'inquiètent d'être dépassées par des équivalents de Netflix, Uber ou Airbnb», analyse Maurice Lévy, président du directoire, sous-entendant que Publicis Groupe est confronté aussi à ce problème face à Google, Amazon et Facebook, dont les régies publicitaires sont de plus en plus puissantes. Le groupe s'attend à enregistrer une croissance organique annuelle de son chiffre d'affaires supérieure de 2% à la moyenne du marché à partir de 2016, une prévision supérieure d'un point à son objectif de départ avec l'inclusion de Sapient.
