Sous l’impulsion de son CEO France, Mathieu Morgensztern, WPP a réalisé une étude mondiale sur les nouveaux paramètres de croissance des entreprises. Après avoir interrogé de nombreux CEO dans le monde, particulièrement en France, et analysé des milliers de parutions, le groupe a tenté de comprendre les points communs entre les entreprises en croissance (over-performers), et celles qui peinent un peu plus (lower-performers). Le but est de déterminer des critères de succès afin de permettre à ses clients de s’adapter au nouveau paradigme de croissance, totalement redéfinie dans le monde actuel. WPP a ainsi lancé un institut, Institute for Real Growth, basé à New York, avec des ramifications partout dans le monde, afin de développer des conseils en stratégie pour les annonceurs.
