Dans une démarche d’amélioration des relations entre annonceurs, agences et producteurs de films publicitaires, l’AACC (Association des agences-conseils en communication), l’Alliance des producteurs de films publicitaires (APFP) et l’Union des marques viennent de développer une lettre de brief commune. Ce document vise à accompagner les appels d’offres à destination des sociétés de production. Il récapitule les caractéristiques de la production, notamment le budget et sa composition (transports, packshot, droits musiques, voix off...), les différentes sociétés de production en compétition, les supports de diffusion… Elle permet à l’annonceur de préciser les attendus de la réalisation, est évolutive et a vocation à être enrichie au fur et à mesure de l’avancée des projets.
