L’organisme de mesure Kantar, via sa solution Brand Lift Insights, est maintenant directement connecté aux données de Google, notamment YouTube, Google Ads et Display & Video 360. Cela lui permet d’obtenir une mesure d’efficacité des campagnes sans avoir à passer par les cookies tiers. Disponible aux États-Unis, la solution en est au projet pilote sur 15 autres marchés dans le monde, dont la France. Elle fait partie du projet dit «Moonshot», qui vise à se connecter directement aux éditeurs pour mesurer les performances des campagnes, et agréger les données.
