Integral Ad Science (IAS) et la société de neuromarketing Neuro-Insight ont suivi 60 consommateurs américains pendant une expérience mobile de 30 minutes afin d’étudier l’impact du contexte sur la mémorisation des publicités. Il en ressort que les publicités «alignés» avec le contexte entraînent une hausse de 23% de l'activation de la partie du cerveau dédiée à la mémoire pragmatique (messages clés, call to action et éléments de branding) et que les publicités informationnelles, c'est-à-dire associées au message d’un article d'information, sont aussi plus efficaces avec une augmentation de 36% de la mémorisation des détails par rapport à l'absence de correspondance. L'intégralité de l'étude est disponible ici.
