Havas Media intègre la data relative à l’attention dans ses outils de planification mondiaux

Havas Media Group intègre la data relative à l’attention dans ses outils de planification en integrant à Converged - sa plateforme de planification d'audience mondiale - deux outils sur mesure nommés Meaningful Marketplace Planner et Meaningful Social Matrix. Le but : développer pour les clients des stratégies basées sur l'attention qui maximisent l'efficacité et la durabilité auprès du consommateur. Meaningful Media Planner (MMP) exploite notamment les données d'attention des panels d'eye-tracking continus de Lumen tandis que Meaningful Social Matrix (MSM) s'appuie - entre autres - sur les données de Lumen relatives à l'attention au niveau de la plateforme et de l’emplacement publicitaire.