Le géant de l’audit PwC a choisi, après un pitch global, McCann pour sa communication mondiale, selon une information d’AdAge. Cette attribution de budget arrive à un moment crucial pour le cabinet, qui a été récemment au centre d’un scandale fiscal d’envergure et s’est vu imposer, en novembre 2023 une amende de sept millions de dollars pour non-respect des règles de contrôle et d'audit dans deux de ses filiales en Chine. Le logo de PwC, utilisé depuis 14 ans, a été entaché par ces vagues de controverses, et le cabinet souhaite restaurer son image. Dans les mois à venir, McCann lancera, avec FutureBrand, une nouvelle plateforme de marque «hommage à la résilience de la firme et son adaptabilité face à l’adversité», annonce un communiqué.
