Reech, spécialiste de l’influence marketing, dévoile les résultats de la huitième édition de son enquête annuelle sur l’évolution du métier de créateur de contenu. Avec près de 1 300 participants, cette étude offre un portrait complet de ces professionnels du contenu sur les réseaux sociaux. Voici les 8 points à retenir.
1. Une professionnalisation croissante
Le visage des créateurs de contenu s’est transformé au fil des ans. En 2024, une tendance marquée se dessine : près d’un créateur sur quatre exerce à plein temps, soit une augmentation significative de 9 points par rapport à 2021. Cette transition vers le statut professionnel reflète une maturité accrue du secteur.
2. La monétisation en plein essor
La professionnalisation s’accompagne d’une hausse significative des revenus. Pour 72 % des créateurs, la création de contenu constitue désormais leur principale source de revenus. De plus, 25 % gagnent plus de 10 000 euros par an, une progression marquée depuis 2021.
3. Démographie en mutation
Les créateurs de contenu ne sont plus exclusivement jeunes. L’âge moyen a augmenté de 3 ans depuis 2021, avec une expansion notable dans différentes tranches d’âge. La proportion de créateurs de 19 à 25 ans a diminué de manière significative, tandis que ceux de plus de 30 ans connaissent une augmentation. Une féminisation accrue du domaine est également observée, atteignant 78 % en 2024.
4. Hausse des collaborations
Les partenariats avec les marques sont en augmentation, avec 83 % des créateurs ayant réalisé au moins un partenariat en 2024, contre 81 % en 2021. Le placement de produit reste la collaboration privilégiée pour 76 % d’entre eux, soulignant le rôle central de l’influence marketing dans l’écosystème des créateurs.
5. La régulation en ligne de mire
La loi du 9 juin 2023, visant à encadrer l’activité des influenceurs, est bien connue par 75 % des créateurs. Bien que 58 % ressentent un manque d’informations, une majorité considère la loi comme positive, tant pour les consommateurs que pour les créateurs eux-mêmes. La transparence des partenariats et la lutte contre les arnaques émergent comme des priorités essentielles pour 67 % et 83 % des créateurs respectivement.
6. Une confiance prudente
Bien que le marché de l’influence prospère, avec des revenus en hausse et une régulation accrue, les créateurs de contenu affichent une confiance timide dans l’avenir. 53 % d’entre eux se disent confiants dans la pérennité de leur activité, reflétant la complexité et la précarité du secteur.
7. Monopole de thématique
Le lifestyle demeure le sujet de prédilection pour 89 % des créateurs, tandis que 41 % explorent des thématiques de loisirs telles que le sport, les jeux vidéo, ou l’humour.
8. Déplacement en vue pour les réseaux
Instagram conserve sa position de leader incontesté pour 91 % des créateurs, mais TikTok réalise une percée fulgurante, se hissant à la troisième place des réseaux les plus utilisés par 58 % des créateurs, devenant même le principal réseau pour 33 % d’entre eux. Snapchat et X (ex-Twitter) perdent du terrain, illustrant l’évolution constante des préférences des créateurs.
