Le risque de brand safety diminue dans le monde entier, au premier semestre 2022 par rapport à 2021, selon le dernier baromètre IAS de la qualité média. Il est resté inférieur à 2,5%. Le nombre d’impressions publicitaires sur des pages potentiellement non sécurisées est donc resté très faible pour les marques. Les plus sûres sont le display et la vidéo (1,6%), devant les campagnes web mobiles (2,4%). La raison de cette bonne qualité dans un environnement pourtant propice aux contenus violents (guerre…) qui ont pourtant doublé: La croissance du ciblage contextuel qui aide à mieux gérer l’univers autour des publicités. IAS note également que le taux de visibilité augmente en moyenne, notamment le taux de complétion des vidéos, mais que l'attention portée aux publicités reste essentielle et à travailler.
