Le groupe hôtelier Marriott International (Ritz-Carlton, JW Marriott, Renaissance...) s'associe à Universal Music Group, leader mondial de la musique (groupe Vivendi), pour un partenariat commercial international donnant lieu à des concerts exclusifs #WithTheBand de jeunes talents et artistes confirmés réservés aux clients de certains hôtels du groupe. L'objectif est d'attirer une nouvelle génération de voyageurs et de proposer aux 50 millions de membres du programme de fidélité Marriott Rewards des offres préférentielles (billets VIP, produits dérivés, accès à des festivals UMG...), sans oublier, à la clé également, du contenu pour les réseaux sociaux, des vidéos sponsorisées, des téléchargements de musique, etc.
