A l’occasion de la session du Comité international olympique (CIO), qui se tient à Kuala-Lumpur (Malaisie) et où sera désigné vendredi 31 juillet la ville hôte des Jeux olympiques d’hiver 2022, les responsables marketing de l’instance sportive ont indiqué que le montant des contrats commerciaux signés depuis 2014 et les Jeux de Sotchi (Russie) s’élevait à 14 milliards de dollars (12,7 milliards d’euros).
Cette somme comprend les accords commerciaux signés avec les sponsors, les fournisseurs et les diffuseurs télévisuels. Certains contrats courent jusqu’en 2032. Ils représentent «une contribution significative à la stabilité financière à long terme du mouvement olympique», a déclaré Mark Adams, porte-parole du président du CIO.
Cette observation concerne 18 contrats majeurs, dont 13 passés avec des télévisions, notamment Discovery pour Eurosport en Europe, pour les Jeux de 2018 à 2014 (hors la France pour 2018 et 2020 chez France Télévisions et Canal+), et Be In Sports Group pour la même période mais pour le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord. Le montant de ce dernier accord serait supérieur à 135 millions d’euros.
Coté sponsors, le CIO s’est félicité de la signature de deux nouveaux contrats à long terme avec Bridgestone et Toyota et du renouvellement des accords avec le Français Atos, Panasonic et Samsung.
Le CIO indique redistribuer plus de 90% de ses revenus pour soutenir les athlètes et le sport dans le monde, «soit l'équivalent de 3,5 millions de dollars par jour, chaque jour de l'année», souligne-t-on au sein de l’instance mondiale du sport.
