A l'occasion de la présentation des résultats 2009 du groupe Michelin, son président Michel Rollier a expliqué qu'en 2010 les « dépenses de communication sur la marque Michelin vont augmenter très significativement. Nous avons lancé en 2009, avec déploiement en 2010, la première campagne mondiale de Michelin. Jusqu'à présent, nous faisions des campagnes locales. Les premiers retours sont bons. » De fait, en 2009, Michelin n'a investi que 1,2M€ dans les médias, selon Kantar Media, contre 20,3M€ en 2008 et 30,6M€ en 2007.
