«The Fun Theory», c'est l'idée toute simple de Volkswagen pour promouvoir son action en faveur de l'environnement: transformer les petits gestes quotidiens en expériences amusantes. Par exemple en motivant les usagers à prendre l'escalier au lieu de l'escalator en le faisant sonner comme un piano. DDB Stockholm a diffusé ce concept marketing au travers de vidéos virales qui ont très rapidement rencontré un gros succès sur la Toile. Pour le jury Cyber des Cannes Lions, cette opération possède deux atouts essentiels: une technologie devenue invisible et une interaction en temps réel avec les consommateurs.
Secteur: automobile – Annonceur: Volkswagen Suède – Agence: DDB Stockholm – Resp. agence: Lars Axelsson – DC: Andreas Dahlqvist – CR: Martin Lundgren – DA: Simon Higby – Directeur Web: Simon Mogren (Tribal DDB Stockholm).