Prix. Pour se démarquer de la concurrence, Orange, impliqué depuis 2007 dans les sports de glisse, souhaitait accroître sa légitimité dans ce domaine et auprès des 15-24 ans. La marque de téléphonie mobile et ADSL de France Télécom s'est appuyée sur son écurie d'athlètes pour développer une websérie où deux jeunes amateurs viennent suivre les conseils de deux «riders» français reconnus. L'objectif initial de 150 000 vidéos vues a été multiplié par deux.
