Voilà une campagne virale, aux sens propre et figuré. Pour informer et inciter au dépistage des infections sexuellement transmissibles, l'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé (INPES) a mis en ligne depuis le 30 juin un dispositif Web autour du site www.info-ist.fr. En plus du spot champêtre «La poursuite» ont été imaginés par McCann Paris des interviews de Chlamydia, Hépatite B, Gonocoque et Syphilis, personnifiés pour l'occasion à coup de costumes bien pustuleux. Avec arrogance et cynisme, ils racontent leurs méfaits à une journaliste, façon Le Silence des agneaux. Une page Facebook, des bannières, une présence sur You Tube et Dailymotion complètent le dispositif. Dommage que Mademoiselle Herpès ait été oubliée.
Secteur: santé – Annonceur: INPES – Resp. annonceur: Annick Gardies, Isabelle Dolivet, David Heard et Lucile Bluzat – Agence: McCann Paris – Resp. agence: Jérôme Guilbert, Laurent Poirieux, Perrine Fessy et Sandy Dupuy – DC: Manoelle van der Vaeren – Créatifs: Frédéric Lung et Philippe Pinel – TV prod.: Matthieu Tombarelle – Prod.: La Pac, Partizan – Réal.: Aoife, Hervé Plumet.
