L'émission culinaire «Top chef» a vu les choses en grand pour accompagner la diffusion de sa 3e saison (visible depuis le 30 janvier sur M6): le restaurant éphémère «Top chef Alcazar» (jusqu'au 30 avril dans le cabaret parisien éponyme) a ouvert ses cuisines à une dizaine de candidats emblématiques de l'émission pour servir un menu spécial aux clients. L'identité visuelle de ce lieu a été conçu par l'agence Rue 109, qui travaille avec M6 sur la marque Top chef (ainsi que sur le jeu «Un apéro presque parfait»). Par ailleurs, M6 Publicité s'est associé à Mir Vaisselle (et son agence Fuse) pour concevoir un dispositif de communication global autour de l'émission via un parrainage, la diffusion d'un spot (M6 Créations), le sponsoring d'une web-série (qui comprend un concours) et un dispositif promotionnel dans les points de vente.
