Les marques de parfum sont nombreuses à communiquer en cette rentrée, dans le sillage de la dernière création olfactive de Lady Gaga (Fame, chez Coty Beauty). On peut ainsi citer Pleats Please, d'Issey Miyake, qui s'appuie sur une campagne joyeuse (affichage, presse et TV) signée BBDO Beau (cellule luxe de CLM BBDO), ou encore Le Premier parfum, de Lolita Lempicka, qui met en scène l'actrice Elle Fanning dans un long spot produit par BETC. D'autres marques ont choisi de s'exprimer via Internet: Rochas (P&G) a confié à Vanksen la refonte de son site à l'occasion de la sortie de son parfum Cascades, tandis qu'Yves Saint Laurent, épaulée par Nurun, propose aux internautes de créer leur «manifeste digital» en référence à sa nouvelle fragrance Manifesto.
