La chaîne de restauration rapide McDonald's communique autour de son opération «280 variations», proposant trois nouvelles recettes de hamburgers. Afin de souligner la difficulté de choisir, les trois films signés par TBWA Paris montrent des consommateurs en proie au doute à cause de leur imagination débordante. Conclusion: «Ne réfléchissez pas trop.»
