La marque de café Carte noire (Mondelez International) s'est lancée début octobre sur le marché très concurrentiel des capsules compatibles avec les machines Nespresso (Nestlé). Elle communique sur cette nouvelle offre à travers une campagne TV et affichage signée BETC, qui présente la «torréfaction Carte noire feu et glace»: une métaphore de la douche d'eau froide qui permet de stopper instantanément la torréfaction pour capturer les meilleurs arômes du café. Le film met ainsi en scène un affrontement chorégraphique entre des mondes de feu et de glace, jusqu'à la rencontre des deux éléments.
