Face aux accusations contre les marges pratiquées par la profession, et en réponse à la nouvelle loi autorisant les pure players à se lancer sur le marché, Lynx Optique, enseigne à prix bas du groupe Krys, réagit avec une campagne intitulée «Les Prix responsables». Confié à l'agence Change, le dispositif radio (quatre messages diffusés jusqu'au 7 février sur RTL et RMC) souhaite apporter la preuve que l'on peut concilier prix bas et sens de l'éthique. L'un des spots relaie notamment une opération magasin, consistant à neutraliser la hausse de la TVA durant tout le mois de février.
