L'association Culture papier, qui réunit représentants de la filière du papier et parlementaires, lance ce 17 novembre une campagne pour «valoriser le papier comme une réalité d'avenir». Baptisée «Laissons le papier nous faire du bien», elle est déclinée dans un dispositif médias et hors-médias comprenant un film, un spot radio, trois annonces presse, du display, un imprimé publicitaire diffusé à plus de 3 millions de foyers et un courrier adressé aux professionnels. Tous renvoient vers un minisite, avec des messages adaptés aux différents publics. La campagne est signée de l'agence Mediaprism et produite avec Oversea.
