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Stratégie de marques

Lego sort de sa boîte

04/12/2014 - par Capucine Cousin

Jeudi 27 novembre, la conférence Integraal a décortiqué le cas Lego, qui a fait coup double avec son long-métrage et sa série de quatre spots cobrandés en Grande-Bretagne.

C'est un cas d'école publicitaire grand format. La Grande Aventure Lego (Lego the Movie), un long-métrage sorti en salles en février dernier, est né de l'initiative conjointe de la marque et de Warner Bros. Un exemple qu'ont retenu l'AACC, l'Udecam et le Club des annonceurs pour la nouvelle édition d'Integraal qui s'est tenue jeudi 27 novembre à L'Observatoire à Paris, en partenariat

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