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Quelques techniques existent pour ne pas précipiter sa marque dans le domaine public. Lorsqu’il s’agit d’un nouveau produit ou service : proposer un terme de substitution. Par exemple, la sortie du Walkman de Sony s’est accompagnée du terme alternatif baladeur. Et ça a marché. Attention à ce que l’alternative donne envie, ce qui n’est pas forcément le cas des notes adhésives repositionnables de Post-it… Autre idée, présenter sa marque comme un adjectif et non un substantif. On ne dit pas un Uber, mais un VTC Uber. Et si la marque entre dans le dictionnaire, veiller à ce que l’éditeur précise qu’il s’agit bien d’un nom déposé.

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