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Shanghai Tang : histoire d'une exportation ratée

 

Les goûts et les couleurs ne se discutent pas. La marque de prêt-à-porter haut de gamme Shanghai Tang pourrait en témoigner. Malgré une implantation en France en 2003, la marque chinoise n’a pas su séduire les Occidentaux. L’engouement pour la mode chinoise n’a pas suffi. Trop ancrées dans les mythes orientaux, trop colorées, les collections de Shanghai Tang n'ont pas permis aux consommateurs de se projeter à travers elles. À la suite de cette exportation ratée et d'un chiffre d’affaires en baisse, le groupe suisse Richemont, propriétaire de la marque a revendu la marque à un entrepreneur italien, Alessandro Bastagli. Très connu en Asie, le « Ralph Lauren chinois » réalise plus de la moitié de ses ventes sur le continent asiatique. Mais son implantation occidentale était peut-être un peu trop précipitée. 

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