Le spécialiste de la mesure, Integral Ad Science, a lancé son programme Viewability Intelligence Programme (VIP), qui consiste à passer des transactions sur la base des résultats de visibilité des impressions non frauduleuses, et non juste les impressions servies. Cinq régies sont déjà membres de ce programme : 366, Boursorama, France Télévisions Publicité, MPublicité et Team Media (Groupe Les Échos-Le Parisien). Les données de visibilité sont fournies par IAS.
