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Social media

L’influence, avec ou sans agence ?

01/07/2019 - par Cécilia Di Quinzio

La tendance est-elle à l’internalisation ou à l’externalisation de l'influence marketing chez les annonceurs ? Si la majorité applique encore un modèle hybride, certaines marques plus matures ont commencé à constituer une équipe interne, entièrement consacrée à ce mode de communication. En ligne de mire, la volonté de soigner sa « marque-influenceur ».

« Dans la majorité des cas, c’est une société B to B qui met en relation une marque avec un influenceur, pour du placement de produits essentiellement. Une collaboration one shot... et c’est fini », déplore Nathan Frey, fondateur de la start-up Influbook. Du reste, les chiffres parlent d’eux-mêmes. Ces trois dernières années, quelque 200 agences spécialisées dans le

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